מייסד פורטל AVmaster דותן שובל אמר במהלך כנס האודיו וידאו השנתי AVTLV  כי כיוון עולם האודיו וידאו ברור והוא שילוב בעולם ה IT הארגוני: "מהות ומטרת הכנס היא לקחת את תחום האודיו וידאו והמולטימדיה המקצועי ולשים אותו בכפיפה אחת עם מערכות ה-IT הארגוניות המקבלות כבוד שמשום מה פתרונות המולטימדיה אינם מקבלים".

הוא הוסיף כי הן הפורטל והן הכנס מיועדים למקסם את הידע וההבנה בקרב הלקוחות לגבי פוטנציאל המימוש שהשוק יכול להעניק להם: "האתגר הוא להעלות את המודעות אצל הלקוחות השונים למה הם יכולים לקבל ולממש באמצעות הבנה ולמידה, ולמטרה זו הקמתי בשיתוף אנשים ומחשבים את פורטל האודיו וידאו AVMmaster.co.il".